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商品訊息簡述:
中國老牌椰汁「太清涼」被查 廣告改版後沒辣妹了
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中國老牌飲料椰樹牌椰汁日前發布一款「我從小喝到大」廣告,並找來女星清涼出鏡,暗示喝椰奶能豐胸,遭官方調查。分析指出,「老國貨」之所以如此出格,背後辛酸是業績走衰。
椰樹牌椰汁2019年的新版廣告近來引起軒然大波,不僅飲料瓶身印著身穿白色緊身上衣的女星,刻意凸顯胸前宏偉,電視廣告也有美女清涼出鏡,再加上「我從小喝到大」這句雙關語,引人遐想。
椰樹牌椰汁新版廣告上線後負評連連,被批評「太汙」(下流),甚至質疑其涉嫌虛假宣傳。海口市工商局官方微信13日發布消息稱,海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。
在遭到官方調查後,椰樹牌椰汁新版廣告在14日上線,轉變了「大胸美女」風格,邀請不同年齡段演員分別扮演小學生、中學生、大學生、媽媽等,以另一種方式貫徹「我從小喝到大」的訴求。
人民日報海外版指出,這件事反映出「老國貨」面對外國同類品牌的競爭,往往因缺乏對品牌的有效營運,而漸漸失去了市場,有的甚至淪為了「次等品」、「便宜貨」的代名詞。
椰樹集團前身是1956年建立的國營海口罐頭廠,1981至1985年期間連續虧損,瀕臨破產,自1986年起,在創辦人王光興的帶領下,推行系列改革,創造出輝煌佳績。
椰樹集團在1995年至1999年期間保持5年銷售成長,年年銷售超過人民幣10億,稅利超過億元,並在2010年至2016年期間位列海口市工業企業產值第2名、稅金第3名,2016年產值40.21億元、稅金6.03億元。
但據北京商報報導,椰樹集團的營收近年來處於原地踏步狀態。2013年的營收曾攀上44.77億元,而2014至2016年營收就呈現出下降趨勢,分別為44.5億元、43.36億元、40.21億元,2017年椰樹集團業績有所回升,營收為41.57億元。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示,近幾年來椰樹集團營收一直在40億元左右,處於「吃老本」的狀態。這是由於椰樹集團對於市場變化和消費升級進行相應的研發和宣傳投入不足,產品和包裝缺乏創新,宣傳模式更需要加強。
不怕戴耳機危險 「骨傳導」喇叭正流行
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隱藏式耳機、隱藏式美工刀還有可以隱藏氣球,避免被小朋友咬破的布套。日本出現隱藏商機,除了可以保護使用者的安全,還能提供更多的樂趣。
NHK日本記者:「可以聽到音樂呢。是啊,這是利用骨傳導的技術,給予頭蓋骨震動,會將震動轉換為聲音的喇叭,就安裝在帽子兩側。」
透過骨傳導來聽音樂,可以不怕耳機一直滑落,也不用擔心周遭是否危險的問題。至於家裡如果有個剛長牙的娃兒,家長們想必有這樣的困擾。
NHK日本家長:「因為他開始長牙了,怕他咬下去,氣球會破掉。」
想玩氣球,卻又怕球被咬破。日本人的貼心設計,這回又派上用場了。只要把氣球塞進這個布套,再把球吹飽氣。
NHK日本記者:「氣球的吹氣口不用綁起來,而是捲起來藏進布套裡。因為吹氣口受到壓迫,空氣不會外洩。」
布套就像個保護罩,不怕寶寶動口咬,而且增加了氣球的彈性和穩定性,玩起來更開心。
NHK日本家長:「可以安心地看他玩,因為氣球更有彈性,只要拍著玩,他就會睜大雙眼去追。」
小孩的年紀再大一些,家長的困擾就會更多一點。
NHK日本家長:「她正值會想自己動手做的年紀,幫她做的話,她就會說想自己來。」
拿美工刀做勞作,日本的貼心設計,是用矽膠包覆刀片,只留下兩厘米左右的刀尖。不影響小朋友動手做的樂趣,卻又能顧及安全。
NHK日本家長:「銀色部分會切到手,要小心那邊喔,能讓小朋友簡單認識的部分還不錯。」
就連拔刀片,都有精心設計,絕不會割傷手指。日本的育兒商品,開創了隱藏商機。
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